南宁短视频拍摄:如何看待腾讯微博将于 2020 年 9 月 28 日晚停止服务和运营?

  因为腾讯的社交产品矩阵赢了微博,就像 Facebook 战胜了 Twitter。

  要理解这件事 ,得从 10 几年前,也就是「社交网络」这个概念的起点开始讲起 。

  2005 年以前,万维网是围绕着「页面」这个概念展开的 ,页面里包含链接,可以链到其他页面。那个时候「用户」这个概念还不流行,大部分博客都是静态的。

  Twitter 和微博 ,其实就是基于「页面」这一概念生长出来的产品,它们的核心是「内容」,每一条微博 、tweet ,其实就是极致简化后的「页面」 。

  Twitter 早期的理想是成为「地球的脉搏」 ,它希望通过 1

  40 个字母的极致短小的内容,将地球上发生的一切汇聚到一起。微博照搬了这个想法,所以它的口号是「随时随地发现新鲜事」。

  但 Facebook 不一样 ,Facebook 最大的革命性在于,它的核心不是「页面」,而是「关系」 。尽管 Facebook 早期产品跟博客很像 ,但它核心特性不在于用户发布的内容,而是用户和用户之间的好友关系。如果你看过电影《社交网络》就不难理解这件事,当时扎克伯格被问到 Facebook 和 MySpace 有什么区别 ,他强调了一个词就是「准入」,Facebook 的页面默认关闭,而 Twitter 则是默认公开。

  这也是腾讯的思路 。从 QQ 开始 ,腾讯耕耘互联网社交这个领域的时间比任何一家科技公司都长 。QQ 空间虽然早期更像一个博客产品,但很快腾讯就发现社交关系的力量更强大,所以 QQ 空间从 09 年就开始往 SNS 社交产品转型 ,当时它的主要对手是开心网、校内网(后来的人人网) ,这两个网站都是模仿 Facebook 的产品。

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  09 年,新浪微博上线内测,发展很快。腾讯微博是腾讯的战略防御手段 ,速度就慢了很多 。我记得 10 年那会儿我和同学想尝试微博产品,从小学就开始用 QQ 的我们其实第一反应都想用腾讯微博(甚至我们当时的说法是,等腾讯微博出来 ,新浪那边肯定又要荒废,干脆等腾讯的公测),但因为这是腾讯的防御手段 ,所以真的太慢了。2011 年,新浪微博已经做起来之后,腾讯微博就已经被落下一大截了。

  当是腾讯有过一段短暂的努力追赶的经历 。当时我印象最深的就是腾讯要求所有英雄联盟的相关职业选手、媒体矩阵里的人 ,都不能开新浪微博,必须开腾讯微博。现在去找,应该还能找到 PDD 、Uzi、娃娃米勒这些人在腾讯微博的发言。

  但微博很快就不再是腾讯的主要战

  略目标了 ,因为微信已经上到了一个新维度 。公众号作为一个内容发布工具 ,反而比微博更灵活。

  2012 年对「社交网络」 是很关键的一年,这一年,Facebook 上市 ,不久后又收购了 Instagram。腾讯这边,微信朋友圈上线,给微信公众号增加了裂变传播的发动机 。

  也就是从 2012 年开始 ,FB、腾讯这种以「关系」为核心的互联网内容组织形式,开始展现出比 Twitter 、微博大得多的能量。

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  走到今天,你会发现微博也好、Twitter 也好 ,作为一种带有更强「公共性」的内容产品,它们是被少量头部大号主导的,占绝大部分的普通用户 ,都没有参与到内容的创作、传播中。大部分人都没有关注者,即使「转发」了,也没有传播上的意义 。

  但 FB 和朋友圈不一样 ,前者通过算法把内容分发到了社会最深层的原子结构里 ,后者则真正实现了基于现实社交关系的传播 。

  但现在,以「关系」为中心的内容产品组织形式,也正在受到新的冲击 ,那就是「兴趣」,代表就是字节跳动 、Instagram 和 YouTube ,基于兴趣标签的算法 ,是它们的新武器,这也是微博做梦都想完成的终极转型。

  所以现在谈腾讯微博的「失败」,还是很荒谬的 ,过去 10 年里,腾讯在内容产品的战争中,跟新浪根本没在一个次元。

  失败是不是因为腾讯自己把这块市场让出来了?

  网页端 移动端几年没有变化了 ,在新浪越做越渣的情况下也没有主动去打翻身仗 。

  现在新浪微博营销号各种带节奏,官方广告满天飞,赌*广告麦片广告的评论莫名其妙总在高赞第一...

  这样的背景下腾讯微博好好做个客户端 ,更新下符合现在审美网页端 ,随便在微信QQ上做个“腾讯微博回来啦 ”的宣传,怎么也不至于凉凉。

  所以我感觉也不能说失败,只能说是腾讯主动放弃了这个领域。

  我瞎说的 ,非专业点评人士,勿喷 。

  ***

  微博热搜了,巧了 ,刚好热搜里就有个赌*广告,发出来给大伙看看。

  广告,一个普通帐号 ,是谁给它的勇气力压下面两个百万粉金V营销号排到热搜第四的?两个赞的热搜第四?

  几乎只要是热搜底下都会有这种莫名其妙广告,明明没有赞没有评论没有V但就是排第一第二?营销号的权重+刷赞刷评都排在他们下面。

  谁能给我解惑一下他们凭啥有这么高的权重,还是说他们有跟微博做不可告人的交易?

  逻辑很简单 ,实名社交和匿名公共空间本来就是对立的,这是人性决定的 。比如twitter和facebook也不是一家公司运营的。并且这种情况在中国这样独特的社会环境中应该更突出。

  腾讯的核心资产是实名即时通讯工具 。基于这种实名强社交工具,腾讯可以做游戏 ,可以做金融服务 ,可以做生产力工具,但就是不能做弱社交公共空间。

  而微博的核心功能,就是为中国用户提供了一个匿名公共空间。所以 ,微博充斥着互联网上最极端的群体,比如饭圈,女权 ,美分,等等 。这些群体承载着国人一些边缘的,急需发泄 ,又不能以实名发泄的情绪 。

  微博号称有5.5亿用户,但市值只有80亿美元,因为微博的5.5亿用户里面 ,5.499亿都是匿名,只承载人的属性中那些不能实名(见不得人)的功能。所以微博单个用户的估值只有15美元。剩下的小部分大v是实名的没错,但也只是吉祥物 ,背后都是团队 。

  在互联网时代 ,用户数量是估值的基础,但也要分什么用户。腾讯的用户,是一个个完整的人 ,作为人的属性是99%。你的微信账号,qq账号,你是倍加珍惜的 ,因为你的好友都把你的账号和你的人等同 。

  但微博用户不是完整的人,作为人的属性可能只有10%。没人会把一个名叫“吴亦凡老婆”的账号当成一个真正的人。10%的人的属性,自然只有10%人的价值 ,甚至更低 。因为微博这10%的人的属性,恰好是人们最极端,最负面的情绪的属性。

  腾讯做不成微博 ,这不是什么令人惊讶或者遗憾的事。现如今的微博,是弱社交,强媒体 ,但微博偏偏又有社交性的指标(粉丝数 ,转发,点赞,评论) 。而管理学规律告诉我们 ,只要有定量的指标,那么这个指标就会成为目标,这就意味着微博的主要生态 ,是一群匿名用户(不知真假)给流量寡头们当水军,营造出繁荣的假象。

  人人都知道微博流量假,同等粉丝数的广告报价 ,微博可能是微信公众号的几十分之一。但有些行业就需要这种装点门面的虚假繁荣,这种活总得有人干 。于是,微博承担着最脏最累的功能 ,收获了一个最低的单个用户估值 。

  做不成微博,这对腾讯是好事。没人愿意把自己的公共空间匿名吐槽账号和自己的实名网络形象联系在一起。而如果腾讯做成了微博,这种联系是必然会发生的 ,这既损伤了匿名弱社交公共空间的功能性(不敢发声 ,怕被人肉),也损害了实名强社交账户的功能性(输出恶臭言论了,影响实名强社交圈) ,一举双失 。

  所以,这活就让微博做吧。毕竟我们还有无数少女需要一个可以自称是吴亦凡,易烊千玺 ,宋威龙老婆的地方,一个可以争风吃醋,骂街撒欢 ,而不被自己认识的人发现的地方。

  所以我认为什么先发优势,运营能力,没有B端基因这些都是表面原因 ,最核心的原因还是用户本身的差异需求,导致了必须有一个匿名公共空间,一个实名强社交工具 ,两者不要有重叠 。

  另外 ,我刚才登陆了一下腾讯微博,发现我的id居然是我真名,并且腾讯微博还提供空间相册的访问功能。想想就可怕 ,幸亏我没发任何东西在上面。

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