短视频代运营价格:破解短视频素材爆款的方法

  破解短视频素材爆款的方法

  短视频素材的爆款玄学,我们应该怎样?其实广告视频化不只是已经不只是拍个视频那么简单。我们现在推送广告 。都要看用户的习惯 。我们应该重新定义。广告视频化。你们的广告内容投放技术人员素质全面提升 。在哪些方面有所提升呢?下面我来带大家看下面这篇文章

  1、广告视频化 ,不只是拍个视频那么简单

  如果追溯用户在线上看视频的习惯培养 ,可以回顾到2004年视频网站的成立,彼时线上视频萌芽,对广告对营销的作用有限。直到2012年 ,在短视频垂直领域衍生出了快手 、美拍 、秒拍等APP,短视频的营销价值才开始显现。

  而随着papi酱走红,抖音爆发 ,短视频行业真正从规模意义上迎来了春天,之后的资本介入、规模持续扩张瞬间将短视频行业带上了风口,各大平台明枪开战、暗流涌动 ,形成了今天相对稳定的行业格局 。

  稳定意味着的恰恰不是熄火,而是厮杀,我们用四看 ,来领略一下这个红海行业的竞争有多激烈:

  看规模,一年增量超过700% 。短视频行业在18年迎来爆发期,市场规模也是成倍速增长 ,从17年的55亿元到18年的467亿元 ,短视频代运营价格增量超过700%,预计2020年到600亿规模。

  看产出,复杂 、专业、多样化的素材形式是大势 。复杂、专业的视频素材 ,不再是OGC 、PGC的专利,许多UGC也能带来足够惊艳的视频内容。不同行业对视频素材的专业性要求也不一样,从相对简单的图片轮播、录屏形式 ,到需要专业设备取材的情景剧,到为产品专门创作剧本的微电影形式,因行业而异、因投放平台而异 、因投放时间而异。

  2、广告视频化 ,营销行业呼吁“重新定义 ”

  在对主流媒体、广告代理商及部分广告主进行访谈过程中,绝大部分被访者均表示已经使用了视频素材进行广告的投放 。视频化广告的爆火,短视频代运营价格要求广告内容 、投放技术、人员素质全面提升 ,被重新定义。

  提升一,重新定义广告内容。视频广告本身所能聚合的流量高低,直接决定了广告本身的宣传效果 。所以 ,通过产业化、规律化的作业模式去生产视频广告 ,可在极大程度上避免视频广告在宣传效果上的跳水,保障广告本身性价比 。

  提升二,重新定义投放技术。当早期的CPC 、CPM出价投放已经不能满足广告主的KPI需求之后 ,目前行业偏好采用OCPX的智能出价模式,分阶段放量,把广告预算花在刀刃上。

  提升三 ,重新定义人员素质 。视频营销优化师不再只是一个账户的定位,他必须同时具备网感 、懂梗、懂流行,知道脚本如何创作 ,短视频代运营价格更要有“豁出去 ”的精神,去演去表现。某种程度上,视频营销优化师不像是一个人 ,而是一个军队。

  三大提升,带来的转化效果也是显而易见的 。相较于传统大图,视频化广告素材 ,不仅CTR有显著提升 ,转化成本也明显降低。

  3、玩转视频素材,科学方法对抗爆款“玄学”

  打造爆款视频素材不确定性因素也不少,在对从业人员的采访中 ,接近70%的受访者认为,爆款视频的出现存在玄学现象。

  很多投入高制作精良的视频广告素材在投放市场后遇冷,而部分制作粗糙的视频广告素材却意外大火 ,所以为了尽量规避这样的不可控风险,短视频代运营价格就必须掌握一些视频素材的花式玩法 。

  方法一 、 账户创意矩阵法

  视频素材矩阵打造玄学防护罩,对视频素材进行分类 ,短视频代运营价格每个类别下又分多个创意组,每个创意组下又细分多个计划,目前有70%的受访者采用此办法进行实际投放 ,在实操过程中,每个计划只需要改变出价和人群设置,就能获得意想不到的投放效果。

  方法二、脚本排列组合法

  视频矩阵的搭建需要大量的脚本素材 ,采用此脚本素材组合法 ,短视频代运营价格将不同维度的脚本进行连线组合,将脚本最大化利用产生出更多视频,从而丰富素材类型 ,满足视频矩阵策略大量的素材需求。

  抖音内测3分钟拍摄时长权限

  近日获悉,抖音在其最新的内测版本中,将原有的60秒拍摄时长权限延长至3分钟 ,可以完整展现用户想要展示的画面 。后期,将会在公开的版本中,开放给所有用户。(Tech星球)

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