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拉萨抖音推广:抖音和头条上的CPM. OCPM. CPC. CPA这四个该如何选择?

  CPM:按千次展现收费,也就是按照广告曝光量收费

  OCPM:还是曝光收费 ,但是会按照你的转化目标深入挖掘展现

  CPC:按照广告点击次数收费

  CPA:按照转化量收费 ,例如你设置的是填表单为转化,那么有客户填一个表单,扣一次费用 ,根据你计划设置的转化出价扣费

  抖音、今日头条是依托互联网大数据和人工智能算法优势,所以拥有超过7亿的用户群体,这些用户群体覆盖地区范围广 ,每天都少不了在今日头条平台上搜索一番,不管是打发时间,还是搜索有价值的内容 ,在今日头条平台都能够满足自己的“心愿 ” 。

  然而有流量的地方就有商机,都想利用今日头条平台增加自身产品的曝光率及提升企业品牌的

  知名度 。那么头条和抖音都是怎么计费的?常见的CPM 、OCPM 、CPC、CPA该怎么选?

  抖音计费方式

  ▲ CPA:是按照用户在落地页的转化行为计费,如提交表单、拨打电话 ,点击按钮等进行付费,真正做到无转化是不需要付费的。

  ▲CPC:是指按点击收费,每点一次你的广告费 ,你所需要支付的费用。

  ▲CPM:是按照千次展现收费的 ,也就是广告在今日头条上展示1000次的费用,中间不管有没有点击,都需要支付的费用 。

  ▲OCPM:一种广告出价模式 ,按照广告千次曝光来进行计费的,是根据广告主的转化目标来进行优化出价的。可选择和设定投放广告的目标,并给出目标转化价格 ,广告系统投放预估点击率和转化率,向最有可能发生转化的用户展示广告,保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

  其实 ,这几种付费模式都各有千秋,就比如CPA更具备以下优势:

  CPA能定位到落地页里,获得更深的用户转化行为 ,也就是说在相同的消耗下,能获取更多的转化量,保证转化成本 。

  出价较为简单 ,只需要转化成本目标作为出价 ,剩下来就由系统自动操作的。

  CPA出价的转化成本一般会比较稳定,投放广告效果会比较好。

  另外,选择CPA模式 ,

  操作也很简单,只需要3步就可以实现:

  1 、选择落地页投放目的,创建广告计划 。

  2、填写头条建站落地页链接。

  3、选择转化作为优化目标 ,选择CPA出价方式,设置转化类型,出价 ,预算即可。

  总之,CPM 、OCPM、CPC、CPA的要怎么选具体要看自己的需求 。如果还想了解更多今日头条广告投放,欢迎评论或私信~

  CPM:CPM(Cost Per Mille)

  每千人成本。CPM是一种展示付费广告 ,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。

  OCPM:ocpm即优化千次展现出价,本质还是按照cpm付费 。采用更精准的点击率和转化率预估机制 ,将广告展现给最容易产生转化的用户 ,在获取流量的同时,提高转化率 、降低转化成本,跑量提速更快 。

  CPC:CPC是一种点击付费广告 ,根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式,比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。

  CPA:CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或注册来计费 ,而不限广告投放量 。电子邮件营销(EDM)现在有很多都是CPA的方式在进行。

  CPM、oCPM相比CPM前期比较适合,可以积累大量有价值的数据,为后期进一步缩小用户范围提供基础。

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