广州短视频推广:如何看待抖音成 2021 春晚独家互动合作伙伴?你有哪些期待的

  立帖预测一下 ,抖音的玩法策略。

  当下中文互联网最牛的护城河,就是【微信沉淀的私域关系链】,这是中文互联网的玉玺 ,得之可得天下

  抖音对微信的社交蛋糕觊觎已久 这也是路人皆知

  而春晚,就是获取国人社交关系链的黄金机会,再加上这次因为疫情许多人不能回家 ,许多人会选择在线上和家人一起过春节,这可能是自互联网诞生之日都没有过的历史大机遇 。

  因此我在这里大胆预言,抖音今年春晚红包会主打【社交玩法】。

  当初Facebook把用户加多少好友当作他们的北极星目标抖音也是希望用户多关注 ,多加好友 ,沉淀关系链,这样用户才更离不开抖音,才能更好地构建抖音内部【内容 、关系链、电商、金融的金字塔体系】字节跳动整个公司的价值会更高。

  抖音和微信的路径是对称的微信先是私域 再到公域而抖音恰恰相反 ,先是公域 再到私域

  总结预测:抖音红包活动会以社交玩法为主 、再延长到内容、电商、金融领域 。

  【时间段一:春晚当晚集中精力打社交玩法】

  社交红包主打社群玩法,抖音是有群的,通过互发红包 、红包膨胀、福卡交换等等 ,让人多加好几个群聊。尤其是建立家族群,让用户加更多好友,沉淀更多关系链。

  直播 ,同

  看春晚由于今年有许多人因为疫情不能回家,因此和家人一起同频看春晚就成为一个值得重视的场景,抖音可以借此推广直播功能 ,让更多用户体验直播 。

  发拜年视频红包过往的拜年场景转移到线上,用户在发红包的同时,也发放一段

  拜年视频。试想一下 ,用户发布一段视频 ,点击这段视频并拜年可以领红包 ,这是不是非常符合我们现实拜年的方式呢?让更多用户体验到抖音的核心玩法。

  【时间段二:大年初一到初七社交玩法+电商玩法一起发力】

  优惠券/年货专场当晚得到的红包,有一部分优惠券、或红包 ,是留在大年初一-初七这阶段使用的 。中国人普遍有有拜年送礼的习俗,这时候我们得到的优惠券就派上用场啦,可以培养用户在抖音购物的习惯 。

  关注 、收藏领红包刷视频 、关注视频、收藏视频 ,领红包

  ,这个是培养用户收藏内容的习惯。在抖音中,找到自己喜欢的类型的视频并关注 ,用户就有可能留存下来。尤其对于很多不玩抖音的新用户,多是下载之后看到一些自己不喜欢的就退出并删掉了,这个机制给了抖音多一些机会让新用户找到自己喜欢的内容并留存 。

  社交玩法延续社群红包、拜年视频红包 ,会延续到初七。

  家庭拜年影集集合家族所有人上传的拜年视频,制作家族过年的集体回忆。这招也是极其高明,四舍五入等于许多人在抖音上过了一个年 ,这个产品就融入一个国家的民俗之中 ,这种活动潜在的品牌影响力拓展是极大的,就和淘宝把双十一打造成一个节日有异曲同工之妙 。

  【时间段三:大年初一到一整年金融玩法长尾效应】

  压岁钱/理财体验金

  小时候,家长会把我们的压岁钱拿去理财 ,长大了抖音也会给你送压岁钱理财,类似余额宝的体验金,让用户体验用抖音理财的感觉 ,每天能得几分钱收益,这个体验可以延续一年。特别是一部分支付宝没有触达到的下沉用户,可能成为抖音理财的主要受众。

  总结这一套操作下来 ,作为一个之前不常玩抖音的人,你沉淀了一部分社交关系链在抖音上 、你学会了发抖音视频、你还有一笔收益在抖音上以后你的微信家族群也不活跃了,长辈经常都在抖音上互相转发视频聊天 ,(我妈妈抖音都六百多粉,三千多赞了~许多长辈都是把抖音当朋友圈用的,小声~)

  抖音这个产品 ,你怕是卸不掉了 233333~

  这很好 ,抖音与春节晚会互动合作牛年将是收视人群会更多,年龄段也辐照广,欣赏的人会乐见这合作的分享笑声 。期待一 ,多宣传汉字的写法硬笔毛笔字意所联系的寓言故事,二,出些唐诗宋词伟人的诗词 ,三,国家的科学技术民生用品,四 ,用视频传递互动守护边境海岸的军人和保卫安全的公安武警。互动的春晚将是一波一波的笑声响彻大江南北!

  过春节发红包,是中国人源远流长的习俗。这份对美好新年的祝福,今年将由抖音来传达 。抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后 ,抖音第二次登上央视春晚舞台。

  在除夕当晚,用户在观看央视春晚时,依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包 。看春晚 ,上抖音 ,分12亿 。

  春节是中国人最看重的节日,也是传统意义上阖家团圆的美好时刻。今年春节因防疫要求倡导“就地过年”,抖音希望通过视频和直播 ,连接起更多人,帮助大家在特殊时期缩短相互之间的距离。

  在春晚红包外,为了给广大用户增添节日氛围 ,抖音在春节期间还设置了点亮灯笼、带爸妈拍全家福等活动 。用户参与还会有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。今年,抖音 、今日头条、西瓜视频还将全程直播央视春晚。

  春节期间抖音还将推出“新春贺岁照 ”、“牛年大吉” 、“万物拜年”、“新春萌漫 ”、“好运剪纸”等50多款具有节日特色的视频拍摄玩法,帮助大家在新春佳节增添乐趣 。抖音还将在围绕“云上相聚 ,在线团圆”的主题发起活动,用户无论是否回到家乡,都可以和家人在春晚“团聚 ”。

  这是抖音第二次与春晚联手合作。2019年 ,抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚,联合发起的“幸福又一年”新媒体行动,向全国人民传递新春祝福 ,相关视频播放总量达247亿 。

  因为疫情防控的特殊情况 ,今年有一些人可能无法回家过年。北京字节跳动CEO张楠写了一封信,希望不管今年在哪过年,抖音都和你在一起。

  致每个你:

  对很多人来说 ,这个春节可能是过去十几年 、几十年里,最特殊的一个 。因为疫情防控的关系,很多人要留守工作地 ,就地过年。但线下的阻隔,隔不开大家对家乡、对亲人的思念。

  越是没法回家过年,这个“年”就越需要仪式感 ,越是不可辜负 。

  抖音一直希望帮助更多普通人更好地连接和表达 。过去一年,越来越多人开始习惯用短视频交流。大家用抖音记录生活,跟朋友互动 ,逐渐变得日常。现在,每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容,跟他们互动 。

  抖音已经是我们生活的一部分。生活中每一个重要时刻 ,抖音都应该和大家在一起。

  也因此 ,当我们得知,抖音有机会成为央视春晚独家红包互动合作伙伴时,同事们都觉得应该争取这个机会 。春节是属于每一个中国人的 ,是属于家庭、故乡和亲情的。抖音希望和春晚一起,陪大家过好这个特殊的春节。

  我们希望,无论身处何地 ,大家都能在抖音过一个“团圆家乡年 ” 。这次,同事们特别策划了抖音视频拜年活动。我们准备了50多款拜年特效和小游戏,无论天南海北 ,亲友们的拜年祝福都不会缺席。

  我相信,短视频拜年会成为这个特殊春节的新年俗 。此外,抖音还和央视春晚一起准备了拜年红包雨 ,希望2021年大家都有好运气。

  除了这些,作为抖音的产品经理,我更想说的是 ,如果你不能回家过年 ,记得用抖音给一年未见的爸爸妈妈拍一条拜年视频,那些羞于当面表达的“过年好 ”和“我爱你”,希望抖音可以帮你带到;如果不好意思太直白 ,也记得拍一拍你春节假期的生活,让抖音帮你告诉远方的他们,你很好。

  不管回不回家 ,都祝大家能过个好年 。

  张楠

  北京字节跳动CEO

  2021年1月26日

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