黄石抖音代运营:抖音和快手最大的区别是什么?

  从算法角度对比:

  1.热度权重

  打开抖音 ,你会看到系统已经为你推荐好了一系列内容,再仔细观察一下,你会发现这些视频的获赞数量基本都在50万以上 ,中位数大概在100万(刷多了会减少) 。

  而打开快手呢?

  你会发现视频获赞数量基本维持在1万到10万这个区间,有的甚至会出现几千几百,但很难找到过10万的视频。

  出现这种差距 ,难道是因为快手用户少吗?

  显然不是 ,快手的用户已经是其他短视频产品的用户之和了。之所以出现这种状况,其实是因为快手算法特有的“热度权重“ 。

  视频发布初期,随着其热度提高 ,曝光机会也会跟着提高,此时,“热度权重 ”起到“择优去劣”的作用。而在视频热度达到一定阈值后 ,它的曝光机会将不断降低,此时,“热度权重”起到“择新去旧 ”的作用(其实是为了给用户平等的展示机会)。

  2.时间权重

  抖音和快手对于“发布时间”的看法也是不一样的 。

  在抖音 ,你会发现很多视频其实几个月前就发布了(验证这一点,只需要在评论区不断下翻即可,可根据早期评论的发布时间进行推断) 。因为用户一般不会在乎短视频是不是最新的 ,只要足够精彩即可。

  而在快手,大部分视频都是近期发布的,再远的视频也是一个月内(在视频界面右下方有时间标注)。

  3“热度权重”和“发布时间权重 ”对于用

  户来讲又会有怎样的影响呢?

  首先 ,短视频的用户大体分两种:一种是“看视频 ”的内容消费者 ,一种是“拍视频”的内容创作者 。这里,我们把内容消费者的注意力比作一个蛋糕,而内容创作者比作分蛋糕的人。

  首先 ,我们来看分蛋糕的人。在抖音,分到大量蛋糕的用户还会继续加快分蛋糕的

  速度(高热度会不断提高曝光机会),头部用户集中了大量的用户注意力资源 ,这种中心化会让普通制作者 、草根制作者难以被关注(这与微博颇为类似) 。

  而在快手,头部用户分到的蛋糕被设了上限(高热度和旧视频

  曝光机会会大大降低),因此会有更多的人分到蛋糕 ,这也体现了快手的理念——希望所有用户都能展示自我,任何一位普通用户都有被关注的权利。

  对于内容消费者来说,抖音给了他们大量的优质资源 ,这些都是经过大量用户检验,而放到推荐模块的内容池的视频。而快手只是经过初步检验就根据用户喜好开始推荐了,所以会有很多小众和“乡土”的内容 。

  总结:

  抖音和快手 ,一个是相对精致的台上表演 ,一个是种类繁多的街边才艺。

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